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標題: 深度解析:把購物中心開到县城去 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-10-21 16:26
標題: 深度解析:把購物中心開到县城去
“郡县治则全國安，县域强则國度富。”我國县级都會經濟持久饰演着一種承先启後的脚色，它是城村夫口、社會資本等要素會聚的空間關键。据相關数据显示，天下2800多生髪,個县级行政區划单元盘踞了近900万平方千米的地皮，跨越天下河山面积的九成，县域生齿跨越9亿人，占天下总生齿约70%。

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陪伴着城镇化推動的不竭深化，县级都會在中國經濟成长中正充任着愈来愈首要的脚色。愈来愈多的贸易地產商把眼光聚焦到這里，在一些經濟气力较為發财的县级市盖起了一座座購物中間，為這里的贸易注入了新的活气。

可是，天下的县级都會仍存在着贸易配套與人居需求极端不匹配的环境。

2020年，县域都會購物中間有着很大的成长空間。

县域購物中間市場近况

现有的質量不高

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在一二線都會贸易地產此起彼伏，贸易竞争日益白热化的同時，浩繁三四線都會的購物中間却依然少见。這些地域的消费者想出門購物逛街，只有老式的百貨、商超、紊乱的沿街店肆，和层见叠出的盗窟產物。

曩昔十来年里，贸易地產商陷溺于搏杀一二線，真正能大范围扩大到三四線都會的大型品牌贸易只有少数几家。

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住民的夸姣欲望

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夸姣的糊口欲望没有地區之分，三四線都會的消费者也一样亟需新的消费場景和體驗。他們也很是巴望能去有品格的購物中間消费體驗，但愿能带着孩子去情况平安恬静的場景中玩樂。

在我國，不少生齿跨越100万的县级都會，尚未一座像样的購物中間。業界实在早已發觉到這是一块亟待弥补的空缺，具有很大的成长潜力，且就县级都會成长来看，購物中間也遵守了综合而集约的地皮開辟理念，立體复合多種功效，激活都會的空間形态，成為新區扶植和旧城革新的首要手腕。

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市場容量很是大

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一線都會可開辟的市場逐步削减，剧烈拼杀的贸易地產商也發明了這块商機，跟着县域市場被開辟商的器重，天下各地也掀起了一股县域市場贸易地產開發烧潮，中國有2800多個县，市場容量很大。

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正在突起的三四線采辦力

住民的收入在延续提高

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按照麦肯锡数据展望，我國中產阶级占比将大幅度晋升，估计 2022 年到达 81%，成為中國消费進级的最重要气力。此中三四線都會的中產阶级将成為将来占比增加最快的群體，估计在 2022 年到达 40%。由于收入的延续提高，讓三四線都會住民的消费信念比以往有了显著提高。尼尔森消费信念指数查询拜访显示，2019年第三季度，中國三線都會消费信念指数為 114，继续連结高位不乱運行。

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收集装备浸透率不竭提高

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跟着互联網笼盖率的提高和挪動互联網的延续下沉，挪動端早已浸透進了中國都會的各個角落。三四五線都會的收集装备浸透率都有了显著改良，這也為三四線都會住民的收集文娱和消费举動供给了硬件上的保障。

基于较大的生齿基数，三四線都會網民范围仍有较大的增漫空間，這也预示着三四線都會将来庞大的贸易潜力。

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住民怪异消费特性

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颠末查询拜访發明，三四線都會由于城區面积不大，情面来往多，外出走動的较為频仍，以是具备怪异的消费特性：单价低但频次高。

比拟于一二線都會的住民，三四線住民的休閒文娱時候相對于丰裕。按照北京大學社會查询拜访钻研中間结合智联雇用推出的《中國职場人均衡指数调研陈述》，31 - 40 小時是三線如下都會住民一周事情時候，占比最高的時候长度（占比35％），低于一線都會（56％）和二線都會（47％）；在事情時候大于 41 小時的區間，三線如下都會一样低于一二線都會。相反，三線如下都會住民事情時候在 21- 30 小時的占比，高于一二線都會。是以，他們有着更丰裕的時候去寻求文娱與消遣，并甘愿答應為之付费。

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小镇青年經濟的繁華

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80 後與 90 後經濟的自力，促成為了小镇青年經濟的繁華，對品格品牌需求见长。眼下，以 80 後與 90 後年青报酬主导的消费人群布局已構成，按照美國聞名钻研機構的统计数据，我國 25 -34 岁消费人群盘踞总生齿比例高达 32.1%，跨越世界均匀程度 4.5 個百分點。而在此人口基数傍邊，有着至關一部門小镇青年。

小镇青年對新颖事物有着怪异的灵敏，他們在消费進程中，广泛加倍注意品格與辦事，寻求個性化、新颖刺激多样化、高品格、體驗式消费，由此引爆了小镇青年在泛文娱范畴的消费市場。

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按照查询拜访，小镇青年广泛時候较為余裕，且經濟压力不重，跟着交通的發财，他們在閒暇時候會去四周的一二線都會消费購物。他們很巴望家四周就有前提差未几的購物中間，一旦建成，他們将會是消费的主力军。

县域購物中間若何计划设计

重要問题

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县域購物中間可否保存的重要問题，就是：投入。

這里的“投入”不但指資金，更指的是“專業人材”，出格是持有“開辟者”這個脚色的人。但是，90%以上的項目開辟者在這個本錢板块是最舍不得投入的。項目從立項起头，除在贩賣中間的脚色上舍得投入之外，到处皆是“圖廉价”思惟，廉价的人力能盖起来的是個筋水泥大盒子，而不是在區域内名望响铛铛的購物中間。

很多县城購物中間從预期的房錢收益、贸易内容、均匀客单价来举行推算，城市發明消费者的客流数目及频率都难以支持項目标总體量，項目在開業後的很长時代都是饥饿的，這就引出了三個問题：一、項目标培養期；二、培養資金；三、重點放在哪里。

這也就是為什麼打总體战逻辑的項目落败的缘由，項目打局部战，只有局部在區域内具备了怪异的竞争力才是項目标保存之道。

開辟模式

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县城購物中間常见的開辟模式有三種，這三種模式合适的區域及開辟者供大師参考：

一、一賣跑之

項目得到的是总體性退出及赢利，購物中間從始至终就是营销的幌子，按烂的方法去做，能建成绩行了。

二、邊招商邊贩賣

項眼光靠幌子不可了，要花大投入来引進主力店贸易才能真正地促成項目标物業贩賣。如項目标贩賣缓慢，還必需持久地對主力贸易及物業举行补助，連结较好的形象，從而实现邊招商邊贩賣項目。

三、打造唯一无二項目赢口碑和成长

做县城唯一无二的項目，開辟企業博得真实的口碑并促成更遍及的成长。

好比，海内贸易地產人爱去考查的日本格林木購物中間，一個3.7万平方米的購物中間，開業13天100万客流，逐日客流量近8万人。该項目就是冲破了传统的業态组合。

计划、设计

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计划设计也是县域購物中間的重头戏，详细有如下几點特性要注重。

一、選址

县城的面积广泛不大，富贵的处所也就那末几個。以是说。县城的商圈特性是向心汇集型，县城的焦點商圈半径凡是不跨越500米，重要集中區域的半径根基上就在300之内，購物中間項目必需要在焦點商圈内才能包管平常所需的客流量。但当前各地县城的房地產開辟都较着的周邊化、新區化，且也一样有很多開在新區内的樂成案例，關头點在于是不是有基于调研成果得出制订的怪异上風。

二、體量

县城購物中間物業體量达10万平方米的項目都不在少数，但建议县城購物中間的開辟者矜持物業的體量最幸亏3至5万平方米，此中泊車場、公區或配套物業占30%至40%。

三、配套

這個重要指两點，一是項目标物業前提合适多種贸易；二是項目配备有充沛的泊車位。县城固然小，但中高收入的人群在糊口中更爱開車。項目标配套上風經常就是镌汰县城旧贸易形态并举行都會迭代更新的必备前提。

四、倾力自营

很多县城購物中間開辟者常踩的雷有：對專業團队的辦理本錢和運营费反感和知足開業率的胡乱招商。县城購物中間的保存之路必定是先自营再退（招商或互助退出自营部門），用自营来促成其他招商单位的成长，到达不乱的预期客流，讓項目構成贸易生态化，從跪式招商阶段進入到選擇商家阶段。

五、百貨購物中間化

對县城消费者来讲，貨品型贸易仍然加倍合适。县城購物中間就是百貨模式下的更新，详细表示就是在强化購物型贸易的竞争上風下讓項目具备复合型贸易布局，在專而精的百貨（自营的重要单位）下配套出超市、影院、餐饮、文娱、健身、儿童教诲等業态。

六、小且精巧

三四線購物中間，因其贸易體量小，若想分身所有業态，将會致使各種業态均不可范围。腳氣噴劑,是以，「全品类、一站式」的購物中間模式是走欠亨的；「小而精」，才是小型購物中間安身于三四線都會的底子价值與奇妙前途。

邃密化、垂直化的平台可以或许開辟了更大的市場，可經由過程某一業态的精准切入、纵向做深，制造暴發力與竞争力，構成影象點、抓牢主顾群，為其缔造新的社交圈、糊口圈、互動圈；亦可經由過程某一主题化修建气概的打造，将空間場景做到精巧、精彩，凸显出小型購物中間與其他大型综合體項目間的焦點亮點。

七、業态计划上做到「專場」化與极致化

一二線都會的購物中間一般寻求的是時尚、新潮、快節拍，這與一二線都會大量的年青客群有關；而三四線都會因為經濟程度相對于较低，中老年人、中低產家庭占比力大，這就请求購物中間的業态组合要方向糊口化、家庭化與平价化。而小型購物中間的特點化之路即是将項目做成糊口化、家庭化與平价化各自的業态「專場」，并将這些業态做到极致，構成業态的會聚效應。

八、場景化打造

主题气概。這是贸易修建的焦點要素，三四線都會的贸易@修%6TQUZ%建大大%M482V%都@逗留在传统百貨阶段，单调类似，缺少意见意义。不管是個性声张、简略纯朴的工業風，仍是創意独特、充溢着人文气味的文藝范，亦或是将室内空間假装成室外街區的場景化气概，都能刺激眼球、制造热門，成為本地消费者脍炙人口的猎奇新六合。

空間设置。指贸易广場及中庭等贸易大眾空間的设置。購物中間是為都會客群供给的的開放型、同享型空間，而贸易广場及中庭作為購物中間形象展现、汇集人气、勾当举行等最首要的平台，應当精心打造，以此為渠道调動贸易氛围、吸纳遍及客群。

细節处置。即經由過程贸易美陈、IP 植入為僵硬的贸易修建注入内涵魂魄，加强購物中間的意见意义性與體驗感。經由過程怪异場景空气的营建，讓購物中間的文化理念與過细辦事深刻人心，培育主顾的消费粘性，并渐渐構成贸易总體的可延续谋划成长之路。

優异案例具體解析

县域購物中間樂成的開端标记：位于焦點地段、现代化前沿的修建气概、精巧的内部装修、項目矜持、准确的定位、公道的業态结構，杰出的辦事。做到了這些，信赖購物中間會成為县城的地标修建，成為泛博消费者購物的首選場合。

滨海欧堡利亚·海悦城

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位于江苏盐城滨海县的欧堡利亚·海悦城，就是一個不错的县域購物中間：在6万㎡的體量里，包括了購物、文娱、休閒、糊口配套、儿童遊樂等属性。

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看似與省城都會乃至地级市的購物中間同样，可现实上，贸易業态、品牌需求、范围、業态组合均有差别。必要深度阐發县域都會贸易需求地點，别的，還包含贸易動線、修建气概、運营本錢等，都是必要稳重思虑的。

在有限预算下，也是可以低本錢的打造與眾分歧、可逛性强的县域購物中間。

1、關于項目

本項目位于滨海县港城路與永康路交汇处，紧邻滨海新行政中間，盘踞滨海新城區焦點位置，是本地首家都會级此外購物中間。項目周邊會聚多個高端成熟社區，当局、病院、黉舍等配套举措措施齐备，预估将来辐射1千米消费客群达10万人。

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欧堡利亚·海悦城计划為地上七层，地下一层，地下共设400多個泊車位。估计全場可容纳170個品牌，其首進滨海品牌约占70%，近1万平米的全新體驗文娱型業态。斟酌到區域消费進级的需求，将来消费習气和贸易成长趋向等身分，海悦城對項目業态组合举行了優化，引進多家國表里知名品牌，連结各主力店之間的業态搭配與體驗互补。

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欧堡利亚·海悦城采纳环圆型動線设计，能為客流供给一整套可辨、清楚的線路。在購物進程中尽量颠末更多有用區域，低落主顾在購物進程中的體力损耗，将主顾的購物兴趣、新颖感、愉快感連结在较高程度。透過环圆型動線能讓主顾视線的延长性更强、可视性更强，店肆的能见率更高，使同平面上的各店肆商品摆设获得充实展现，不會呈现死角位置。

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2、項目设计理念

县域購物中間有其本身特點，一般按常住生齿的贸易面积0.3~0.4㎡/人估算，連系區域消费劲，贸易體量節制在5万㎡摆布；在業态和品牌方面，糊口家庭类品牌和跨境電商类品牌會更受青睐。

欧堡利亚·海悦城項目由派沃设计團队举行设计，連系滨海县的特色、客户品牌形象和業态所需消费空气等身分，以“地貌”和“海洋”為主题，用抽象伎俩，提炼出相干视觉元素，采纳纯朴的質料来解释空間内纯洁、高雅的消费空气，從藝術與贸易相連系的角度動身創作出独具都會特點的區域性同享空間，為忙碌都會缔造出一個可以或许随時憩息的奇异花圃。

3、項目设计亮點

一、总體外观

欧堡利亚·海悦城的外观冲破了本来人們對县城贸易項目标固有印象。在本案外观设计中，派沃设计在原有方案根本上，举行了增长LED屏幕、對主進口增长雨棚的设计。此中，雨棚采纳15度向上歪斜造型，材質上则拔取白色铝板加光電藝術玻璃来打造，讓項目外观增加時尚、高真個贸易氛围。

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二、内部空間

在本案室内空間设计中，最大的挑战在于，必要均衡“低本錢”與“打造與眾分歧的贸易空間”這两者間的瓜葛。

好的贸易空間确切必要用資金来堆砌，而對付预算其实不丰裕的項目来讲，若是照旧在空間设计方面“鄙吝”，那末将更难阐扬出总體的贸易效應，回报率更是會不如人意。消费者都是敏感的，具有具现代感的修建外观、時尚高端内部空間设计的贸易综合體，逛起来會比那些装修一般的要恬静的多，消费者也樂于去有档次的贸易體。是以，治療關節疼痛，派沃设计针對原項目布局發掘并打造了如下内部空間亮點：

1800m圆形挑空中庭

县城項目空間设计气概常常多采纳具备喜庆歡畅的设计元素和色采，而在欧堡利亚·海悦城中，1800m的圆形挑空中庭交融了西方修建藝術和世界時尚的人文气味，讓主顾一進入購物中間就可以感觉到高端時尚的空气。

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玻璃穹顶

穹顶能强化立面表示與空間感觉，兼具安定性與抚玩性。白日，知足項目标天然采光外，跟着日照的變革，多變的光影下空間也是灵動的。夜幕降临後，在穹顶布局線条上安插的灯光，并辅今後期中庭美陈，犹如漫天的星光闪灼，给購物中間无穷的浪漫气味。

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1-7层眺台

“你站在桥上看風光，看風光的人在楼上看你。明月装潢了你的窗子，你装潢了他人的梦。” 具备高挑空間購物中間項目，經由過程挑台消费者可以對地面层，和整其中庭勾当有個好的抚玩视線，如许可讓整體设计都显得壮观和雄伟。

會聚视觉核心的同時，借助中庭的纵向联動来激活各层功效間的联動，和在中庭立面增长外挂苏息空間，經由過程這类對峙面直接处置冲破各层之間明白的空間界線，强化各层之間的联系關系并構成一個具备向心性的同享空間空气。

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“雙遊里”美食街區

雙遊里街區以民國風為布景，聚集来自四面八方的特點小吃。”雙遊里”采自古滨海的文化中間，是人文和贸易畅通的集中之地，是整条街區的創意魂魄。

在设计中，但愿消费者在享受贸易文化气味的同時，也能分身滨海当地汗青文化的传承，經由過程老的街景和老圖片，讓老一辈的消费者回味汗青，讓青年一代领會汗青，讓這类文化继续传承下去，打造有感情有温度的新型都會會客堂。

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三、其他區域

在電梯間、洗手間空間打造中，除去花梢复杂的装潢性结果，贯彻“纯洁高雅”的主题，打造加倍清洁、高效使人愉悦的空間空气。值得一提的是，為更高效操纵空間，電梯間同時承当苏息區的功效。

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澧县歡畅城·万象金街

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跟着县域市場逐步被器重，天下各地的县域市場贸易地產也出现出了更多的出色案例。位于湖南常德市的澧县歡畅城·万象金街在2019年12月份隆重開業。快要6万平方米的贸易體量里，周全包括了購物、文娱、休閒、糊口配套、儿童遊樂等属性。

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澧县歡畅城·万象金街是澧县当局重點招商引資項目，是地下人防重點民生工程，也是澧县人民這两年来很是關切的項目。從這個項目動工的那一天起，就颇受各方存眷。

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1、關于項目

澧县歡畅城·万象金街盘踞澧县贸易焦點，位于津澧大道以南，人民路以北，西接澧阳路，東临解放路的黄金地段。正靠街心花圃風光带，情况怡人，交通便当，七通八达。澧县歡畅城·万象金街拥核心中間，直接毗連和面向周邊區域，扼守津澧融城的贸易脉搏，以绝佳區位、壮大远景，對接津澧之心财產将来。

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澧县歡畅城·万象金街计划為：潮水風俗、時尚名品、風情糊口、儿童六合、美食广場五個主题區。全場共长760米，有500多個泊車位。其首進澧县的品牌约占70%，近1万平米的全新體驗文娱型業态，是澧县甚至全部常德市首個下沉式主题贸易广場。

斟酌到區域消费進级的需求，将来消费習气和贸易成长趋向等身分，此項目對業态组合举行了優化，引進多家特點实足的知名品牌，連结各主力店之間的業态搭配與體驗互补。

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此項目也是采纳环型動線设计，能為客流供给一整套可辨、清楚的線路。在購物進程中尽量颠末更多有用區域，同時计划了数目公道的苏息區，低落主顾在購物進程中的體力损耗，将主顾的新颖感、愉快感連结在较高程度。透過环型動線能讓主顾视線的延长性更强、可视性更强，店肆的能见率更高。

2、項目设计理念

县域贸易地下人防有其本身特點，一般連系區域消费劲，贸易體量節制在5万㎡摆布；在業态和品牌方面，糊口家庭类品牌和中等类品牌會更受青睐。

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澧县歡畅城·万象金街也是由派沃设计，連系澧县的特色、客户品牌形象和業态所需消费空气等身分，以“活气開放式街區+地上公園”為主题，用情形式體驗消费為項目提炼出相干视觉元素，采纳色采豁亮的質料来解释空間内幻化莫测、绮丽精明的消费空气，從藝術與贸易相連系的角度動身創作出独具都會特點的區域性同享空間，為澧县人民缔造出一個可以或许邊走邊看邊欣喜的奇异樂土。

3、項目设计亮點

一、LED天幕

天花板处，特地采纳了数個大型LED屏幕，做出了天幕的结果，這也是此項目标亮點之一。天幕摹拟出传神的天空蓝天白云和海底世界的绝美風景，消费者在现場只要抬開始来，便可以追赶星斗大海和3D影院，感觉四時更迭，如同身临其境，如梦似幻。

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二、光電體系

"網红基因"、"時尚基因"、"科技基因"三風雅面使此項目趋于體驗化、互動化、藝術化，讓消费者有的玩、待得住、可分享。街區場内的光電體系配备的十分有范，由五彩缤纷的霓虹灯構成的一幅幅画面带来了无穷潮水的感受，给消费者带来了震動的感官體驗。

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三、美食广場

此項目特地打造了最具時尚感的美食广場，用大面积的美食荟萃来汇集人气。同享的美食區域不但颜值颇高，也可讓一块儿出行的消费者自由選擇美食然後坐在一块儿享用。人道化的设计讓澧县人民赞叹不已，感觉到了史无前例的知心。也拉進了本地人民和最新時尚潮水的間隔，從本色上加快了城镇化。

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县域综合體成长建议

加速县域購物中間的成长過程，可以给县域經濟成长带来重大利好。

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仅從贸易近况看，不少处所存在着贸易范围小、档次低、结構分离、重要汇集區功效不全等問题，难以顺應城镇住民消费進级趋向，致使中高端消费外流征象较着。是以，中高档企業安身县域鞭策贸易業态進级颇有意义。

大型贸易在县域落地，有益于知足市場需乞降促成本地消费，為本地經濟注入新活气。虽然成长远景一片光亮，可是專家也提示说，在县域打造大型購物中間的進程中，也要注重随機應變、凸起特點、增强立异、節制本錢，实现良性運营。

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